說起「麥當勞」你會想到甚麼?
標準化浪潮下,世界孩子共同回憶：麥當勞兒童餐
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說到「麥當勞」你會想到甚麼?
美味誘人的大麥克或是難以抵擋的雞塊薯條
還是陪伴大家消夜時光的快樂分享餐?
還是當年排隊排的一蹋糊塗的「凱蒂貓之亂」
或是小時候在麥當勞舉辦風光的生日派對呢
每個人心中都有自己的 #麥當勞
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創立於1940年代的麥當勞，服務宗旨就是: 「在全球各地的麥當勞，都可以吃到同樣新鮮美味的食物、享受同樣快捷的服務和整齊清潔的環境」
#標準化 讓跨越六大洲的麥當勞
擁有一致的品牌語言
連漢堡出品都要用尺丈量規格
即使不同國籍的員工一起工作，不用語言也能合作無間
甚至還有 #大麥克指數 這樣非正式的經濟指標
麥當勞非常成功的做到了品牌標準化
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1979年6月
麥當勞在美國推出快樂兒童餐
更可以說是讓全世界孩子有了新的共同記憶 #麥當勞玩具
你知道嗎?
麥當勞每年全球銷售14億件玩具，某程度而言，麥當勞可以說是全球最大的玩具經銷商(麥當勞消費品安全總監Pam Edwards 於2015採訪時表示)
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麥當勞玩具也成了台灣許多人最懷念的童年回憶
1984年台灣第一家麥當勞在民生東路開幕
當時可是轟動一時的打卡熱點，甚至有民眾專門包車北上前來朝聖
快樂兒童餐也開始滲透進了許多孩子的童年
吃麥當勞幾乎成了獎勵的代表
手裡拿著的麥當勞玩具也成了一定要帶去學校分(炫)享 (耀)的必備品
而江總監手中這一組
正是1984年的麥當勞玩具車
當時麥當勞為自家產品出了一系列吉祥物腳色
包括麥當勞叔叔、大鳥姊姊、奶昔大哥以及漢堡神偷等等
後來在各地，會隨著當時最火的卡通動漫人物去聯名發售兒童餐玩具
所以有我們後來看到的凱蒂貓之亂等等的熱門IP聯名
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1984年生產的麥當勞玩具，在墨西哥製造的麥當勞玩具，還可以窺見世界玩具產業工業的發展
麥當勞叔叔本名是Ronald McDonald，設計原型是一位美國的馬戲團小丑，紅色的爆炸頭和黃色連身服是他的招牌，官方人設是「孩子最好的朋友」
但由於小丑本身就是很多孩子的恐懼元素，不少人都表示實在是無法跟麥當勞叔叔當最好朋友
對 。不是奶昔大哥(奶昔大哥粉抱歉了這一系列沒有奶昔大哥)，這一位是BIG MAC，大麥克有自己的車，可見他的熱門程度以及在麥當勞的地位
穿著黑白囚衣的「漢堡神偷」，他的角色設定是反派，在1971年出道，是個愛偷漢堡又不愛排隊的人。
這樣不好，真的有夠壞
1980年最晚登場的大鳥姐姐是麥當勞唯一一位女性角色，代表的是麥當勞早餐系列
但是到後期麥當勞品牌淡化吉祥物，幾乎不再出現的她，甚至還被網友調侃是被拿去做炸雞了
近幾年因為健康與環保意識高漲
認為速食餐送玩具有「利誘」孩子吃速食食品的危害
所以麥當勞也在近年逐漸做出調整
不只增加快樂兒童餐的水果牛奶等選擇
也增加了書籍或其他環保替代選項
現在樂衷收藏麥當勞玩具的
反而很多是我們這些童心未泯的大玩童
在收藏市場上也有許多職業級的專業大神們
在玩家們心中已經不只是玩具，而是珍藏
麥當勞的標準化不只是顛覆了世界的食品的產業結構
也在每個孩子的童年中
濃墨重彩的畫上了自己的麥當勞時代專屬記憶
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